盲盒帶給人的消費(fèi)感

從2019年初起，原本不知名的盲盒開始越來越多的進(jìn)入大眾的視野。新聞上、身邊人的口中、商城里等仿佛一夜之間，網(wǎng)上與周邊的人都在談?wù)撁ず?。盲盒究竟是什么?/span>

盲盒是在一個相同的盒子里，裝著不同樣式的玩偶手辦盒子在你面前。您不知道其中有哪一個，一切都與運(yùn)氣有關(guān)。會抽到人見人愛的那款，運(yùn)氣更好時會抽到隱藏款。盲盒令人著迷的是打開盒子的那一刻是驚喜或失落。

盲盒之所以受歡迎，其充滿不確定性的興奮感是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。事先對盲盒中的內(nèi)容毫無了解，當(dāng)不確定性引起的緊張轉(zhuǎn)變?yōu)閷Υ_定結(jié)果的滿意時，消費(fèi)者的心理感覺會更好，甚至比直接給他結(jié)果更好。

人們更多地是不確定的刺激而重復(fù)一項(xiàng)任務(wù)，而不是為了那些已經(jīng)確定的刺激，盲盒中隱藏的機(jī)制更能給消費(fèi)者帶來驚喜。在空前的物質(zhì)生活的背景下，消費(fèi)者越來越愿意為這種情感消費(fèi)買單，除了刺激之外，收集屬性已成為盲盒受到消費(fèi)者歡迎的原因之一。